IPMS流程 的全称是 Integrated Product Marketing & Sales（集（jí）成（chéng）产品营销和销（xiāo）售），与研（yán）发管理的IPD流程 （ Intergarated Product Development，集成产品（pǐn）开发（fā））类（lèi）似。IPMS是一个（gè）从IPD中衍（yǎn）生出来的流程。IPMS流（liú）程产生于2016年，是为了支（zhī）撑2C新业（yè）务而产生，是（shì）管理（lǐ）华为零售业务的一（yī）级流程，是一种被（bèi）华为实（shí）践证明的（de）高效的GTM（Go To Market）操盘（pán）管理流程，IPMS经历了从规划到产品退市的（de）全生命周期，跟IPD一样是一个全生命（mìng）周期端到端流程。IPMS以商业成功作为评（píng）价标准。
产品经营（yíng）八大困境（jìng）——普遍存在：
① 困境一
新品终于研发出（chū）来了，销售旺（wàng）季也过了
② 困境二
花了这么（me）多（duō）钱做（zuò）宣传，为什么产品销（xiāo）量不（bú）见起色？
③ 困（kùn）境三（sān）
订（dìng）单多的（de）时（shí）候供（gòng）应不上（shàng），供应上来（lái）了又变成了库存
④ 困境四
以前我们也出过爆（bào）款啊，为什么现在卖不（bú）爆了？
⑤ 困（kùn）境五
产品（pǐn）规格都很强，为什（shí）么（me）就是卖不过竞争对手？
⑥ 困（kùn）境六
产品做了这么多，为什么还不如人家一款卖（mài）的（de）多？
⑦ 困境七
新品（pǐn）上市还没老产品卖的（de）好（hǎo），费钱又费（fèi）事，意义何在？
⑧ 困（kùn）境（jìng）八
价格一降（jiàng）再（zài）降还是卖不动，亏的（de）一塌糊（hú）涂
“开发（fā）产品和管（guǎn）理生命周期”是IPD体系的（de）主业务（wù）流程，IPMS作为（wéi）2C领域集成营/销/服的主业（yè）务流程，聚焦产品上（shàng）市前（qián）端到销售相（xiàng）关各环节，围绕产品，规范从产品的（de）市场机会点（diǎn）生成到生命周期结束的（de）全流程（chéng）市场整体操盘管理，与IPD流程互相配合，保（bǎo）证产品商业（yè）成（chéng）功。
IPMS通过GR点（diǎn）与IPD协同运作，支（zhī）撑IPMT DCP决（jué）策；IPMS包含IPD要求的市场领（lǐng）域活动视图（tú），IPD调用IPMS中（zhōng）营（yíng）销关键结论，形成互锁；
